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當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內容 警惕：“創意”中的“惡意”  作者：佚名 日期：2002-12-28 字體：[大] [中] [小]

　　近期媒體披露的一些奇聞，讓人觸目驚心。有的酒樓、門店制作廣告招牌、雇用服務員、聘請“形象大使”時，頗費心機：你雇漢奸作保鏢（讓保安人員身著抗戰時期的漢奸服飾），我送“美女”讓你包（廣告的美女圖下寫著“等著你來包”）；你請慈禧作代言，我借拉登作商號……店家的所作所為，理所當然地遭到大眾的譴責和輿論的批評。然而，他們卻大言不慚地將自己的行為解釋為“特色”、“創意”。

　　好一個“特色”和“創意”！明眼人一看便知，他們的旗號上，涂的是“黑色”；他們的招牌上，染的是“黃色”；他們的心窩里，藏的是“惡意”。

　　這些店家或許會叫屈：我們一未短斤少兩，二未以劣充優，
三未欺行霸市，何“惡”之有？

　　還是讓我們來看看國家的有關法律法規吧。我國《民法通則》規定：“民事活動應當尊重社會公德，不得損害社會公共利益”。《廣告法》的規定更明確：廣告內容應符合社會主義精神文明建設的要求，有利于人民的身心健康，遵守社會公德和職業道德。用拉登、漢奸的畫像來擴大自己影響的店家，實際上是在用社會垃圾污染社會，用人間瘟疫毒害人間。至于用“美女”的色相招徠顧客，只能用低級、庸俗來評價了。這些“特色”、“創意”，都離了“以德治國”的經，叛了“精神文明建設”之道。

　　這些店家為什么能在大庭廣眾之下打起招牌，在黃金地段懸起廣告，在有關部門領取執照，人們不得而知。但毫無疑問，有關部門負有失查之責。

　　希望有關職能部門切實履行職責，千萬別見錢眼開，不負責任，大開綠燈。因為以德治國，建設社會主義精神文明，職能部門有一份沉甸甸的責任！（祝大光）